Глава 2. Книжная торговля: новые технологии и появление электронных книг

2010.12.25

© Кира и Рубен Канаян,
специально для проекта Mallru.ru 

Книга прошла долгий путь преобразования – от глиняных табличек до суперсовременных электронных планшетов. На каждом этапе своего формирования она совершенствовалась. Очевидные преимущества находили отражение в стоимости, доступности, удобстве пользования, где одним из ключевых моментов было снижение веса книги.

В глубокой древности с возникновением письменности появились первые предки современных книг. Надписи наносились на кору дерева, глиняные таблички, выбивались на камнях, позднее – наносились на папирус. В Древней Греции и в Древнем Риме, в школах использовали восковые таблички. После того, как учитель проверял задания в классе, таблички выравнивались, путем нагревания воска, и планшеты были вновь готовы к использованию. Писали на них методом выцарапывания.

В Южной Индии во времена существования могучего торгового государства Чола – крупнейшего центра морской торговли, подчинявшего себе Индийский океан и Индонезию, использовали массивные металлические листы, надписи наносили способом чеканки. Весили такие книги в среднем около 40 килограммов. Они изготовлялись с целью защиты наиболее важной информации, в основном это были родословные и документы на собственность. Уничтожить их было весьма затруднительно или практически невозможно.

В Византии книжный базар напоминал клуб, совмещающий в себе различные функции. Он являлся одновременно клубом по интересам, в котором собиралась образованная элита, дискуссионным клубом, где проводились дебаты, трудовой биржей, на которой предлагали свои услуги юристы и писари, а также читальней. В основном в таких магазинах продавали книги из папируса. Более дорогие экземпляры были выполнены из пергамента.

Одно из ключевых преобразований книги произошло с широким распространением пергамента, который разрезали на куски, а затем сшивали в тетрадь. Таким образом, книга приобрела новую форму. Однако стоимость пергамента была высокой, и в целях экономии на уже исписанных листах бумаги счищали слой кожи. После этого обновленный пергамент можно было использовать вновь. Главным недостатком было то, что в процессе «очистки» уничтожался весь материал, хранившийся в книге.

Настоящая революция в книжной индустрии произошла с приходом в массовое использование бумаги. Стали появляется более доступные издания, что значительно расширило круг потребителей.

Когда в 15 веке Гуттенберг изобрел первую печатную машинку, появились книги с напечатанным шрифтом. Позднее в начале 19 века стали появляться паровые печатные машины, и производство книг приобретает массовый характер. В это время начались волнения со стороны писарей, которые боялись потерять свои рабочие места. Однако вскоре они перешли на службу в различные городские администрации, многие стали нести чиновничью службу.

С развитием книгопечатания книги становятся доступными для широкого круга потребителей. Во времена создания книг переписчиками, с каждой новой переписью содержание утрачивало свою исходную точность, поскольку часто возникали искажения, многие переписчики «опускали» смысловые отрезки и параграфы, заменяли слова, оставляли на полях записи, которые последующие переписчики воспринимали как часть текста. Поэтому с появлением книгопечатания возросла точность исходной информации.

В России первым русским книгопечатником был Иван Федоров, живший в 16 веке. Он также считается также основателем книгопечатания в Украине. Первой печатной книгой, в которой указано имя Ивана Федорова, а также помогавшего ему Петра Мстиславца, была книга «Апостол». Работа над изданием велась 19 апреля 1563 по 1 марта 1564 года. Впоследствии со стороны переписчиков на Федорова начались гонения, и он бежал в Великое княжество Литовское. При содействии гетмана Ходкевича, в имении Заблудове была создана типография. Первой книгой, отпечатанной в Заблудовской типографии, было «Учительное евангелие».

С развитием технологий совершенствуется и книжное производство. В середине 20 века только в Европе производится около 200 000 наименований книг в год. Сегодня современные технологии позволяют создавать книги в цифровом формате. На смену печатным изданиям приходят электронные планшеты, память которых может хранить в себе сотни тысяч книг.

Книга прошла долгий путь преобразования. С появлением более современных изобретений, исчезают устаревшие: к примеру, с появлением папируса исчезли глиняные таблички, с появлением бумаги – пергамент. Возникает вопрос – исчезнут ли с появлением электронных книг их старшие «братья» – печатные книги. Ответ требует серьезной аналитической работы.

Для начала рассмотрим объективные плюсы и минусы электронной книги и сравним их с печатной:

Электронная книга:

• Плюсы

Электронная книга объединяет в себе несколько функциональных понятий – это не только приспособление для чтения книг, но также устройство для отображения любой текстовой информации, представленной в цифровом формате. Очевидные плюсы можно категоризировать по следующим пунктам:

• Эргономичность: работа с текстом (выделять, задавать нужный шрифт и размер, изменять цвет или фон). Появляется возможность читать электронные книги без очков. Благодаря технологии электронных чернил, процесс чтения становится аналогичен процессу чтения печатной книги.
• Функциональная составляющая: возможность классифицировать книги по категориям, алфавиту, жанрам; поиск произведения, установка закладок, возможность рассмотреть изображение или фотографию в деталях, возможность подключаться к системе GPS, поддержка различных форматов (PDF), синтез речи, который позволяет не только читать текст, но и слушать его, когда возникает такая необходимость, встроенный словарь. В перспективе возможен встроенный переводчик.
• Дополнительные возможности: Сам по себе планшет может выполнять функцию электронных часов, а с развитием цветных дисплеев, функцию электронной фоторамки.
• Удобство в пользовании: Позволяет сэкономить площадь в квартире, поскольку занимает мало места, не требует наличия книжных полок или книжных шкафов. Электронную книгу удобно читать в любом положении: стоя, сидя, лежа.
• Безопасность: Печатные книги приходят в непригодное состояние при пожаре и затоплении. В отличие от них, электронная книга более устойчива к внешним механическим воздействиям. Если есть возможность создать несколько копий электронных книг, и хранить их в разных местах, то риск уничтожения книжной базы становится равен нулю. К тому же электронная книга снижает риск развития пожара, в противовес книгам из бумаги, которые сгорают в течение нескольких минут. Если говорить о полном переходе к электронному оснащению, то пожароопасность жилища значительно уменьшается в результате отсутствия легковоспламеняющейся горючей бумаги.
• Путешествия. Для тех, кто отправляется в путешествия или в рабочие командировки встает вопрос о весе багажа. По международным стандартам разрешается провозить от 20 до 30 кг. Известно, что книги являются достаточно тяжелым грузом. А если есть необходимость взять с собой путеводитель, переводчик, деловую литературу, «книги в дорогу», «любимые произведения», то общий вес может оказаться большим. Одна электронная книга способна заменить сотни и десятки тысяч печатных. Преимущества очевидны – экономия в весе, освобождаются дополнительные места в чемоданах, появляется возможность взять с собой дополнительные вещи.
• Логистика. Электронная книга снижает фактор влияния логистики к нулю. Например, стали доступными редкие и ценные издания книг. Исчезла сложная цепочка таких действий, как заказ, выписка, доставка. Показательные преимущества электронной книги можно продемонстрировать в случае, когда возникают сложности с доставкой тематической литературы для узкой целевой аудитории, к примеру, для русскоязычной диаспоры, которая рассредоточена по всему миру. С появление электронной книги эта проблема исчезает сама собой.
• Экономия: Электронная книга позволяет минимизировать финансовые затраты на покупку печатных книг. Хотя на данный момент стоимость планшетного устройства довольно высокая, в целом затраты являются единовременным крупным вложением. В дальнейшем издержки на приобретение книг в электронном формате незначительные или вообще отсутствуют. Таким образом, осуществляется экономия личного бюджета. Сегодня уже существует возможность подключения к единой литературной базе. Например, «Amazon.com» уже давно предлагает данную услугу своим пользователям.

Влияние электронной книги на сферу образования:

• Дошкольное образование и начальная школа. Распространение электронных книг в начальной школе сегодня может испытывать трудности в силу объективных причин. Дети в прямом смысле могут повредить устройство. Хотя некоторые электронные планшеты и могут демонстрировать яркие цветные картинки, внимание детей будет трудно удержать, поскольку современные представители детской аудитории привыкли к видео-файлам: ролики, фильмы, клипы и т.д.
• Средняя школа. Очевидные преимущества заключаются в том, что исчезнет необходимость носить с собой все учебники по предметам, запланированным в расписании. Школьный портфель заметно облегчится. При замене уроков, под рукой всегда будет необходимый учебник, хранящийся в базе данных электронной книги. В будущем возможно совмещение электронной книги с электронной тетрадкой.
• Высшая и школа: У студентов появится свободный доступ ко всей необходимой литературе, предусмотренной ВУЗовской программой, а также редким изданиям, которые в печатном виде существуют в единичных экземплярах. Многие из нас помнят, как в студенческие годы какую-нибудь редкую книгу читали одновременно 5 или 6 человек. Доходило даже до юмористичных ситуаций, которые нашли свое отражение в известной комедии Гайдая «Операция Ы и другие приключения Шурика». С распространением электронных книг исчезает необходимость посещения библиотек, сканирования и ксерокопирования нужных параграфов, тем самым происходит экономия времени и появляется возможность изучать гораздо большее количество материала. А это в свою очередь будет оказывать положительное влияние на качество образования в целом. Непосредственно для самих ВУЗов выгода также очевидна: сокращаются затраты на поддержку работы библиотек. Электронная база учебников «переносится» в свободный доступ на сайте ВУЗа.
• Пост Высшая. Продолжать обучение и поднимать уровень своей квалификации смогут люди, которые не имеют доступа к редким изданиям или новым учебникам в силу разных причин: отдаленный район, высокая стоимость издания, отсутствие специализированных магазинов, плохая логистика.

Влияние электронной книги на социальную сферу:

• Развитие электронной книги уравняет, в хорошем смысле, возможности в получении необходимой информации людей из разных социальных групп, живущих в разных точках земного шара. Например, провинциальный врач из далекого города за полярным кругом, сможет приобрести электронный вариант нового учебника по анатомии, с последними научными публикациями на равных условиях с врачом из Москвы, который имеет свободный доступ к нужным изданиям в любое время.
• Подключение электронных книг к единой информационной базе создает возможности для быстрого получения и распространения материала, что в свою очередь может удовлетворять интересы рассредоточенных покупателей, диаспор, узких специалистов, которых, к примеру, интересует испанская лирика или словарь-переводчик Суахили.

 Минусы

• В отличие от печатных книг, электронные более чувствительны к физическому воздействию. Однако со временем по аналогии с мобильными телефонными аппаратами, возможны электронные планшеты, имеющие легкий и прочный металлический корпус, противоударную защиту и т.д.
• На сегодняшний день электронные книги имеют достаточно высокую стоимость. Они нуждаются в подзарядке. Хотя с одной подзарядки можно прочитать несколько книг, полностью отказаться от зарядного устройства пока не представляется возможным.
• Черно-белый монитор. Однако уже сейчас в продаже появились первые электронные книги с цветным дисплеем. Их развитие – это вопрос времени.

Стоит отметить, что перечисленные минусы носят временный характер и с развитием цифровых технологий существующие недостатки будут устранены.

Бумажная книга:

Плюсы

• Печатная книга привычна и близка абсолютному большинству читателей.
• В отличие от электронного планшета не нуждается в подзарядке.
• Печатная книга не разобьется при падении.

Минусы

• На сегодняшний день, по общим показателям стоимость печатных книг довольно высокая.
• Нет возможности работать со шрифтом: редактировать, изменять размер и т.д.
• Печатные книги занимают место, необходима площадь для их хранения. При путешествии бумажные книги не совсем удобно брать с собой из-за дополнительного веса.
• Большие и тяжелые книги неудобно держать в руках, читать «навесу» или стоя.

Все перечисленные плюсы электронной книги являются недостатками бумажной.

Вывод: Если провести объективное сравнение, то вывод очевиден – печатная книга проигрывает электронной по очень многим параметрам: функциональность, удобство в использовании и т.д.

Существующие минусы электронной книги носят временный характер. Они исчезнут с развитием электронных технологий.

Глава 1. Книжная торговля: вызовы времени и перспективы

Глава 2. Книжная торговля: новые технологии и появление электронных книг

Глава 3. Книжная торговля: что придет на смену печатной книги и книжным магазинам?